Legalizacja marihuany w niektórych stanach USA umożliwiła naukowcom i firmom badawczym przeprowadzenie szczegółowych analiz dotyczących zachowań konsumentów konopi.
Po raz pierwszy w historii udało się zebrać wiarygodne dane na temat tego, kim są użytkownicy marihuany, jak często kupują, ile wydają oraz jakie produkty wybierają najchętniej.
Jedno z najobszerniejszych badań przeprowadziła firma konsultingowa Headset, która przeanalizowała dane sprzedażowe z legalnych punktów dystrybucji marihuany w USA.
Wyniki pozwoliły stworzyć obraz tzw. „przeciętnego palacza” – zaskakująco różnorodnego, ale jednocześnie dość spójnego demograficznie.
Kto najczęściej sięga po marihuanę?
Według raportu Headset, aż 68,9% konsumentów marihuany to mężczyźni, co oznacza, że stanowią oni dwukrotnie liczniejszą grupę użytkowników niż kobiety.
Największy odsetek użytkowników stanowią osoby w wieku od 25 do 29 lat (20%).
Kolejną znaczącą grupą są młodzi dorośli w wieku 21–24 lata (16%).
Po 30. roku życia zainteresowanie konopiami zaczyna stopniowo spadać, a w grupie powyżej 75 lat nie odnotowano praktycznie żadnych użytkowników.
Warto zaznaczyć, że badanie obejmowało wyłącznie osoby pełnoletnie, ponieważ w USA sprzedaż marihuany osobom poniżej 21 roku życia jest zakazana.
Ile konsumenci wydają na marihuanę?
Średnia wartość pojedynczego zakupu w punktach sprzedaży (tzw. dispensary) wyniosła 33 dolary.
Kobiety wydają nieco więcej – około 35 dolarów – ale robią zakupy rzadziej niż mężczyźni.
W skali roku przeciętny klient wydaje na produkty konopne około 645 dolarów.
Ponad połowa badanych (57%) przeznacza na marihuanę więcej niż 500 dolarów rocznie, natomiast jedynie 2,57% użytkowników wydaje powyżej 2500 dolarów.
Jakie produkty wybierają konsumenci?
Zarówno mężczyźni, jak i kobiety najczęściej wybierają suszone kwiaty konopi – odpowiednio 51,6% i 47,2% wszystkich zakupów.
Różnice pojawiają się jednak przy produktach gotowych: kobiety znacznie częściej sięgają po gotowe jointy i produkty spożywcze zawierające THC, takie jak ciastka, żelki czy napoje.
Mężczyźni natomiast preferują koncentraty i ekstrakty, które zawierają wyższe stężenia kannabinoidów.
Co ciekawe, preferencje konsumenckie zmieniają się wraz z wiekiem.
Młodsi użytkownicy chętniej eksperymentują z produktami nowoczesnymi – jak vape peny czy koncentraty – podczas gdy starsi konsumenci wybierają klasyczne formy, takie jak susz czy oleje CBD.
Wnioski z badań
Profil przeciętnego użytkownika marihuany przedstawia się następująco:
to mężczyzna w wieku 25–30 lat, który odwiedza punkt sprzedaży kilka razy w miesiącu i wydaje średnio 600–700 dolarów rocznie.
Choć dane te pochodzą ze Stanów Zjednoczonych, mogą stanowić punkt odniesienia dla krajów rozważających legalizację marihuany medycznej lub rekreacyjnej.
Legalizacja umożliwia prowadzenie rzetelnych badań i analiz, które pomagają lepiej zrozumieć zachowania konsumentów oraz obalać mity o tzw. „typowym palaczu” – często mylnie przedstawianym w mediach.
źródło: https://growenter.pl/badania-naukowe-sc ... marihuany/"Dane z legalnych rynków pokazują, że użytkownicy marihuany to nie margines społeczny, lecz zróżnicowana i coraz bardziej świadoma grupa konsumentów."